Schaalbare leadgeneratie voor VeroMetal

Over de klant

VeroMetal ontwikkelt en produceert echte vloeibare metaalcoatings voor architecten, designers, OEM’s, applicators en stukadoors. Het materiaal combineert de uitstraling van massief metaal met maximale ontwerpvrijheid en wordt wereldwijd toegepast in high end interieur en architectuurprojecten.

VeroMetal is actief in meerdere internationale markten en opereert in het hogere segment, waar vertrouwen, uitstraling en inhoudelijke overtuiging essentieel zijn voor commerciële groei.

Woorden van de klant

We hebben echt stappen vooruit gemaakt.

Pragmatisch, meedenken, goede output, efficient en effectief.

Frank Smolenaers

Mede-Eigenaar VeroMetal

De uitdaging

In augustus 2024 zijn wij gestart bij VeroMetal met een duidelijke eerste focus, het professionaliseren van de online marketing en het internationaal opbouwen van naamsbekendheid. In deze fase lag de nadruk bewust niet op leadgeneratie, maar op het neerzetten van een sterk en consistent digitaal fundament.

Tijdens deze periode hebben wij gewerkt aan structurele social media marketing, een heldere positionering per doelgroep, e mailmarketing, conversie optimalisatie en algemene zichtbaarheid. Het doel was om VeroMetal in alle relevante markten herkenbaar, consistent en professioneel te positioneren. Pas nadat deze basis stevig stond, hebben wij bewust gekozen om een volgende fase in te gaan.

In september 2025 is de doelstelling verschoven van zichtbaarheid naar groei. Hoewel er vanuit verschillende landen en doelgroepen duidelijke interesse was, ontbrak een voorspelbaar en schaalbaar systeem om deze interesse om te zetten naar kwalitatieve leads. Daarnaast bedient VeroMetal meerdere doelgroepen met elk hun eigen context en informatiebehoefte, waaronder architecten, designers, OEM’s, applicators en stukadoors. Ook verschilt de aanpak per land, zowel in taal als in visuele voorkeur. De uitdaging was om de opgebouwde naamsbekendheid te vertalen naar een structurele internationale leadstroom, met volledige controle over kwaliteit, budget en opvolging.

De doelstellingen voor deze fase waren helder en meetbaar:

Een vaste en voorspelbare instroom van kwalitatieve B2B leads
Internationale campagnes die per land afzonderlijk te sturen en te optimaliseren zijn
Hogere leadkwaliteit door duidelijke funnels en actieve kwalificatie
Een schaalbaar systeem dat eenvoudig uit te breiden is naar nieuwe markten

Aanpak en strategie

Onze rol binnen dit traject was die van growth partner, verantwoordelijk voor zowel de strategische keuzes als de uitvoering ervan.

De aanpak bestond uit het opzetten van een volledig geïntegreerd leadgeneratiesysteem. Wij hebben gewerkt met verschillende funnels per doelgroep, waarbij teksten, visuals en invalshoeken uitgebreid zijn getest en geoptimaliseerd. De campagnes zijn lokaal ingericht per land, inclusief taal, boodschap en visuele stijl, zodat deze optimaal aansloten bij de context van elke markt.

Wij waren verantwoordelijk voor het volledige proces. Dit omvatte het opzetten van funnels, de campagnestructuur, targeting, tagging, contentcreatie en landingspagina’s. Daarnaast hebben wij een werkende CRM pijplijn ingericht, waardoor leads gestructureerd en actief opgevolgd konden worden.

De campagnes lopen via Facebook en Instagram. Deze kanalen sloten het beste aan bij de bestaande organische aanwezigheid van VeroMetal en boden de juiste balans tussen visuele kracht, bereik en budget efficiëntie. Bovendien is de doelgroep hier aantoonbaar beter vertegenwoordigd dan op andere platforms.

Resultaten

Periode: 13 oktober tot en met 13 januari 2026
Dagelijks advertentiebudget: €10

Binnen deze periode hebben wij in totaal 244 kwalitatieve leads gegenereerd. Deze bestonden uit een gezonde mix van informatieaanvragen en concrete projectaanvragen. De leadkwaliteit is stabiel, met inmiddels een wekelijkse, voorspelbare instroom en een evenredige verdeling over de verschillende landen.

Door de inrichting van een centrale CRM pijplijn vindt er nu actieve en gestructureerde opvolging plaats door sales. Hierdoor is niet alleen de opvolging verbeterd, maar is er ook volledig inzicht en controle ontstaan over prestaties per land. Budgetten zijn per markt afzonderlijk te sturen, waardoor gericht kan worden opgeschaald of bijgestuurd op basis van data.

Het opgebouwde systeem is ontworpen met schaalbaarheid als uitgangspunt. Nieuwe landen kunnen eenvoudig worden toegevoegd, terwijl bestaande structuren behouden blijven. Content en visuals zijn per markt aanpasbaar, funnels en landingspagina’s zijn herbruikbaar en optimalisatie vindt continu plaats op basis van performance data.

Dankzij deze aanpak kan VeroMetal gecontroleerd en duurzaam doorgroeien, zonder afhankelijk te zijn van losse campagnes of incidentele marketingacties, maar met een structureel en internationaal schaalbaar leadgeneratiesysteem.